Informe de tendencias: las ventas de uñas artificiales superarán a las de esmalte de uñas en 2023

23 de marzo de 2023 - Última actualización el 23 de marzo de 2023 a las 16:31 GMT

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Por primera vez, se prevé que las uñas artificiales superen las ventas de esmaltes de uñas tradicionales en 2023, según un nuevo informe de la firma de investigación de mercado NIQ. Tras años de crecimiento interanual constante de las ventas de uñas artificiales y años simultáneos de disminución de las ventas de esmaltes de uñas, en el cuarto trimestre de 2022, las ventas trimestrales de uñas artificiales superaron a los esmaltes de uñas tradicionales en 6 millones de dólares (160 millones de dólares frente a 154 millones de dólares).

Impulsado por una combinación de conveniencia, facilidad de uso para el consumidor y creciente popularidad en plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok, el auge de las ventas de uñas artificiales como las prensadas no es sorprendente, pero sí significativo para los fabricantes de productos de belleza personal que buscan satisfacer las necesidades de los consumidores. tendencia creciente de la demanda de los consumidores mejor.

Tras las restricciones de la pandemia de COVID-19, que hizo que los consumidores adoptaran tratamientos de belleza en el hogar en respuesta a la falta de oportunidades de tratamientos de belleza en persona disponibles, el deseo de opciones de cuidado de uñas con calidad de salón a precios de bricolaje ha persistido en el frente a la incertidumbre económica, y las uñas artificiales lo hacen aún más fácil para el consumidor medio.

Este cambio de enfoque para la industria de la belleza "representa cómo la tendencia hacia uñas más elaboradas se ha vuelto común", dijo Anna Mayo, vicepresidenta de Liderazgo de Pensamiento en Belleza y Cuidado Personal de NIQ. Añadió que “también representa un comentario sobre la inflación y, específicamente, el aumento de los precios en los salones de uñas. Con el aumento tan pronunciado de los precios de las manicuras en gel y las uñas artificiales en los salones de belleza, algunos consumidores están optando por hacerlo ellos mismos en casa y descubren que les encantan los resultados".

Para obtener más información sobre los datos de ventas disponibles que respaldan el crecimiento de la categoría de uñas artificiales, el perfil promedio del consumidor de productos para el cuidado de las uñas y el creciente atractivo de las uñas artificiales que superan al esmalte de uñas, CosmeticsDesign habló con Mayo para conocer sus ideas junto con la revisión del reciente informe publicado.

Como se detalla en el informe, las mayores tasas de crecimiento en la categoría de uñas artificiales en los últimos cuatro años finalmente impulsaron esta categoría de productos más allá de su alternativa dominante durante mucho tiempo en el cuarto trimestre de 2022. Si bien en general en 2022, “las uñas artificiales totalizaron $ 581 millones en comparación con los $ 649 del esmalte de uñas. M ventas en tienda”, la consistencia de las tasas de crecimiento de las ventas de uñas artificiales coloca a la categoría en camino de superar el esmalte de uñas tradicional en general en 2023. Como se concluye en el informe, “la consistencia de esta tendencia indica que las ventas anuales totales de uñas artificiales finalmente superará al esmalte de uñas en 2023 por primera vez”.

Las tasas de crecimiento y disminución se han mantenido relativamente constantes al comparar las ventas anuales de esmaltes de uñas con las de uñas artificiales, considerando específicamente las ventas masivas reportadas para compras en tiendas. En 2019, el esmalte de uñas se vendió más que las uñas artificiales en 286 millones de dólares (606 millones de dólares frente a 320 millones de dólares, respectivamente).

Sin embargo, esa brecha se redujo el año siguiente a 229 millones de dólares, y el esmalte tradicional alcanzó 690 millones de dólares en ventas en comparación con los 461 millones de dólares de las uñas artificiales. Respectivamente, esto representó un aumento interanual de 141 millones de dólares en ventas de uñas artificiales, en comparación con un crecimiento interanual de 84 millones de dólares en ventas de esmaltes de uñas.

En 2021, la brecha entre las dos categorías de productos se redujo aún más: los esmaltes de uñas reportaron su primera caída interanual en ventas a $681 millones, mientras que las ventas de uñas artificiales aumentaron a $542 millones, dejando la brecha entre los dos en solo $139 millones y representando un Aumento interanual de $81 millones en ventas de uñas artificiales. En 2023, se prevé que las uñas artificiales superen a los esmaltes tradicionales en 6 millones de dólares en ventas masivas, y la brecha de ventas proyectada para 2024 hace que las uñas artificiales superen en ventas al esmalte de uñas tradicional en 81 millones de dólares.

Existe una notable superposición entre el esmalte de uñas y las uñas artificiales en los hábitos de compra de los consumidores, y el informe NIQ señala que el 36% de los compradores de esmaltes de uñas también compran uñas artificiales. Esta superposición representa un aumento interanual del 2 % en el número de consumidores que compran productos de ambas categorías.

Al mismo tiempo, también ha habido una disminución del 4% en los compradores de esmaltes de uñas del grupo de compradores de uñas artificiales, lo que indica que los consumidores están migrando lenta pero constantemente de la compra de productos de ambas categorías a favorecer una categoría en particular, y esa categoría son las uñas artificiales. En general, en las ventas en tiendas y en línea, el informe señala que las uñas artificiales han ganado un aumento del 9% en los compradores, mientras que el esmalte de uñas experimentó una disminución del 3% y perdió compradores.

El informe también señala que estos cambios no se aplican de manera uniforme en todos los grupos demográficos de consumidores. Las compras de esmaltes de uñas de los millennials disminuyeron un 3% y las compras de esmaltes de uñas de los boomers disminuyeron un 8%. En comparación, las ventas de uñas artificiales aumentaron un 39% para la Generación Z, un 9% para los Millennials y un 15% para la Generación X. Si bien los compradores de la Generación Z impulsan el crecimiento en ambas categorías, los compradores de la Generación X y los Millennials también compran productos de uñas artificiales a un ritmo mayor. que los esmaltes de uñas.

La innovación en la categoría de uñas artificiales impulsa las crecientes tasas de crecimiento, que el informe atribuye a "más opciones de diseño disponibles que nunca". Además, "uno de los atractivos de las uñas artificiales está directamente relacionado con el movimiento de la Generación Z de abrazar la individualidad". ”una tendencia de consumo creciente en 2023.

Además, como se detalla en el informe, la facilidad de uso y “la conveniencia de los prensados ​​también juegan un papel en el crecimiento de la categoría, ya que esta opción se dirige a una audiencia importante de consumidores de bricolaje que buscan resultados de salón sin pagar precios de salón. .”

En general, la categoría de uñas artificiales ha experimentado una tasa de crecimiento del 2% en la penetración total del mercado, hasta el 27,3%. Además, esta categoría también ha experimentado un aumento del 4,8% en el valor gastado por comprador frente a YAG y un aumento del 8,9% en el número de compradores frente a YAG.

"Hemos estado atentos durante un tiempo a las crecientes ventas de uñas artificiales y hemos estado esperando a ver cuándo las ventas comienzan a superar al esmalte de uñas", concluyó Mayo. Como este punto se cruzó recientemente a finales del año pasado, será interesante ver si las ventas de uñas artificiales continúan funcionando según lo proyectado, así como el impacto en las industrias de cosméticos y productos de cuidado personal a medida que avanza el año.

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